在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，達(dá)人探店的筆記、短視頻吸引了很多消費(fèi)者的“眼球”。然而，當(dāng)人們慕名前往的時(shí)候，所謂的網(wǎng)紅店卻讓人大失所望。

鼓樓某網(wǎng)紅店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。

某網(wǎng)紅店內(nèi)水果貨架改賣薯片零食。

　　探店?

　　鼓樓甜品店 顧客聲稱沒(méi)下回

　　“排隊(duì)2小時(shí)才能買(mǎi)到，味道太濃郁了！”最近，鼓樓附近的一家仙豆菓夫甜品店突然走紅，達(dá)人探店的筆記或視頻頻頻出現(xiàn)在多個(gè)社交平臺(tái)，一時(shí)之間顧客盈門(mén)。

　　上午10時(shí)許，記者來(lái)到店鋪時(shí)門(mén)口已經(jīng)排起了約50米的長(zhǎng)隊(duì)，大多數(shù)顧客都是第一次來(lái)購(gòu)買(mǎi)?！拔揖妥「浇?，今天看人不太多就來(lái)嘗嘗鮮，前幾天排隊(duì)的人更多。”一位顧客對(duì)記者說(shuō)。當(dāng)?shù)脙斔钙穱L到網(wǎng)紅甜品后，他顯然有些大失所望：“除了味道濃一點(diǎn)兒，并沒(méi)有多好吃。而且一個(gè)69元也夠貴的，肯定不會(huì)再來(lái)排隊(duì)買(mǎi)了?！?/p>

　　50分鐘后，記者也排隊(duì)買(mǎi)到了幾款網(wǎng)紅甜品，只見(jiàn)購(gòu)物袋上赫然印有“栗記麥香坊”的標(biāo)識(shí)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，記者發(fā)現(xiàn)早在2018年就有關(guān)于“栗記仙豆糕”的探店筆記，所探店鋪就位于此處。當(dāng)時(shí)，這家店鋪也被“包裝”成需要排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的“網(wǎng)紅糕點(diǎn)鋪”。如今，店鋪重新裝修并改了名字，靠著又一波探店內(nèi)容再度翻紅。

　　“這家店之前火過(guò)一陣子，之后就沒(méi)什么人來(lái)了。沒(méi)想到，重新裝修一下，改了個(gè)名字又紅起來(lái)了。”一位鼓樓附近的居民向記者感慨道。

　　探店?

　　線下拼多多 過(guò)來(lái)一趟不值當(dāng)

　　“這兒的零食太多了，一折起?！薄?塊9，2塊6，2塊1，這邊還有6毛的呢?！?分37秒的探店視頻中，短視頻博主“馬嬸”嘴一直沒(méi)閑著！

　　然而，當(dāng)記者來(lái)到被視頻博主稱為“線下拼多多”的店鋪時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)店內(nèi)顧客寥寥。記者向店員詢問(wèn)視頻展示的商品，店員表示：“白色戀人、費(fèi)列羅早就賣光了啊，不知道什么時(shí)候能補(bǔ)貨?！?/p>

　　記者在店內(nèi)看到，水果、果切區(qū)并沒(méi)有探店達(dá)人推薦的低價(jià)草莓、椰子等水果，只堆了一堆紙箱子，取而代之的是一排薯片貨架。對(duì)比電商平臺(tái)的售價(jià)，記者發(fā)現(xiàn)貨架上的樂(lè)事薯片、奧利奧餅干等商品價(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。“這也沒(méi)什么特別便宜的東西啊，真不值當(dāng)過(guò)來(lái)一趟?！币晃活櫩筒蛔”г?。

　　對(duì)于跟著達(dá)人去探店“踩雷”的經(jīng)歷，張先生深有感觸。有一次，他看到一位博主發(fā)布的視頻，探店的燒烤自助就在小區(qū)附近。視頻里，博主展示了豐富的燒烤品種，并且拍著胸脯聲稱：“來(lái)這兒提我好使！優(yōu)惠6.8折，不到百元可暢吃?！?/p>

　　張先生心動(dòng)不已，周末興沖沖地約上朋友前往用餐。結(jié)果，店員告知優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，所有餐食恢復(fù)了原價(jià)。掏出手機(jī)查看，視頻是一周前才發(fā)布的?！斑@么短時(shí)間優(yōu)惠就結(jié)束了？這不就是蒙人嘛?！睆埾壬浅２粷M。

　　探店?

　　某兒童樂(lè)園 家長(zhǎng)抱怨不再來(lái)

　　位于朝陽(yáng)區(qū)的蜜糖國(guó)兒童樂(lè)園也是今年走紅的網(wǎng)紅店。從年初開(kāi)始，一些親子達(dá)人探訪蜜糖國(guó)兒童樂(lè)園的視頻持續(xù)上線。僅1月6日當(dāng)天，短視頻平臺(tái)上就有超過(guò)30位達(dá)人發(fā)布了探店視頻。這些視頻內(nèi)容大同小異，充斥著“蜜糖國(guó)重裝升級(jí)”“親子樂(lè)園里的海底撈式服務(wù)”“親子樂(lè)園天花板”等溢美之詞。結(jié)果，這家樂(lè)園一下子人氣爆棚。

　　周末，記者走進(jìn)蜜糖國(guó)兒童樂(lè)園，只見(jiàn)臉上涂鴉裝飾、泥潭游戲、打雪仗等達(dá)人熱推的項(xiàng)目都排起長(zhǎng)隊(duì)。“最近來(lái)樂(lè)園的人太多了，周末更是人山人海，玩什么都得排隊(duì)，打算把辦卡的錢(qián)用完就不再來(lái)了?！币晃患议L(zhǎng)向記者抱怨。

　　除了人多影響體驗(yàn)外，記者注意到樂(lè)園門(mén)口的停車場(chǎng)很小，很多家長(zhǎng)不得不將車停到2公里外的另一處停車場(chǎng)，再乘坐擺渡車前往樂(lè)園。然而，這樣的安排，幾乎沒(méi)有任何一個(gè)達(dá)人在探店視頻中進(jìn)行提示。周末客流高峰時(shí)，不少家長(zhǎng)到達(dá)樂(lè)園門(mén)口后才了解情況，直接影響了周邊的交通出行。

　　揭秘

　　探店有劇本 只要給錢(qián)都好說(shuō)

　　達(dá)人口中的“寶藏”“天花板”店鋪，為什么讓消費(fèi)者大失所望？一位曾經(jīng)參與經(jīng)營(yíng)探店賬號(hào)的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)出內(nèi)里門(mén)道：“探店內(nèi)容走紅，使其成為商家推廣宣傳的一個(gè)重要途徑。但凡突然刷到多個(gè)達(dá)人前往同一家店的探店筆記或者視頻，很大可能就是商家進(jìn)行營(yíng)銷推廣。而且很多探店達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容都是商家事先談好的劇本?！?/p>

　　商家尋找達(dá)人探店宣傳一般通過(guò)兩種方式，一種是經(jīng)由熟人介紹、自行聯(lián)系感興趣的達(dá)人、達(dá)人毛遂自薦等方式開(kāi)展合作；另一種則是一些平臺(tái)在相應(yīng)的達(dá)人類目下發(fā)布需求，寫(xiě)明基本信息、任務(wù)要求、結(jié)算方式等，然后發(fā)布任務(wù)等待達(dá)人“揭榜”。

　　“像這種商家付費(fèi)推廣的探店內(nèi)容，很多是達(dá)人和商家一起探討出來(lái)的劇本。”這位業(yè)內(nèi)人士透露，有時(shí)商家會(huì)直接拿出劇本，有時(shí)也會(huì)在提出一些具體要求的情況下讓達(dá)人“自由發(fā)揮”，比如規(guī)定必須有店內(nèi)的環(huán)境特寫(xiě)、展示主推套餐和價(jià)格、主播要真吃等。“為了吸引眼球，或者顯得更真實(shí)，甚至還可能適當(dāng)加入一些批評(píng)元素，抑或設(shè)計(jì)一些有沖突的劇情?！?/p>

　　據(jù)透露，邀請(qǐng)達(dá)人拍攝一條探店視頻的費(fèi)用，依據(jù)達(dá)人的粉絲數(shù)量、粉絲構(gòu)成、粉絲活躍程度、15天內(nèi)電商消費(fèi)活躍度等確定，同時(shí)也取決于視頻的長(zhǎng)短和質(zhì)量等?！坝幸欢ㄓ绊懥Φ馁~號(hào)，一般報(bào)價(jià)在5000元至5萬(wàn)元不等。此外，也有小賬號(hào)報(bào)價(jià)幾百元或者只是要求免費(fèi)吃一頓，但這些一般都是批量發(fā)布?！边@位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

來(lái)源：北京晚報(bào) 記者 趙語(yǔ)涵 實(shí)習(xí)記者 夏驊 制圖 耿爭(zhēng)

流程編輯：郭丹