電商直播帶貨的含義是什么意思（直播電商表現(xiàn)出強大帶貨能力激發(fā)更大消費潛力）

時間：2023-02-27 04:05:42來源：food欄目：物流新聞閱讀：

去年一季度，我省消費需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢頭，對經(jīng)濟平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。當中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長，全國器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長18.7%。

隨著直播B2C等新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，線開通下消費方式大力推進融合，為消費需求注入了強勁動力。

“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點擊鏈接下單?！苯眨诟＝ㄊ{征件城國際網(wǎng)批中心的征件直播基地里，一個服裝國際品牌的B2C主播王蕊拿著一件防曬服，對著鏡頭銷售自家貨品。在去年“618”降價當天，她一個人直播帶貨的營業(yè)額，就趕上了去年全店“618”全天的營業(yè)額。

去年一季度，我省消費需求復(fù)蘇勢頭不斷增強，當中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長。一季度，全國器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長18.7%，增速比去年同期提高4.4個基點；兩年平均迅速增長16.5%，比一季度大力推進1.1個基點。在直播B2C、生鮮B2C等新商業(yè)方式和新方式的帶動下，B2C為消費需求注入更強動力。

直播B2C表現(xiàn)出強悍帶貨技能

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”B2C主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經(jīng)過5年多的歷練，去年在“618”降價前夕單日帶貨營業(yè)額破2000萬元。在她看來，直播行業(yè)將越來越成熟，顧客也更為理性，主播需要更為垂直、專業(yè)，才能更好地服務(wù)顧客。

近年來，新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，直播B2C表現(xiàn)出強悍的帶貨技能。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播B2C產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我省互聯(lián)網(wǎng)直播用戶體量達6.17億，當中B2C直播用戶達3.88億。2020年，我省直播帶貨整體體量突破1萬億元，預(yù)計2021年將接近兩萬億元的體量。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”(國際品牌建設(shè)和品質(zhì)消費)活動前夕，全網(wǎng)直播約71萬場次，累計40億人次觀看。

線下商鋪和網(wǎng)購中心也在加速擁抱直播帶貨這種新商業(yè)方式。去年一季度，銀泰百貨直播營業(yè)額同比大幅度迅速增長。在線下商鋪，直播帶貨還催生了直播營業(yè)員這個新職業(yè)。和傳統(tǒng)營業(yè)員不同，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購感受。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線開通下消費方式相互融合的步伐大力推進。新技術(shù)、新商業(yè)方式改變原有的消費方式，直播帶貨打通了線開通下眾多消費場景，為顧客提供了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購感受。

升級類產(chǎn)品銷售迅速迅速增長

一季度，在新商業(yè)方式的帶動下，消費升級類貨品迅速增長有所大力推進。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類貨品零售額兩年平均增速比一季度分別大力推進3.2、1.7和2.9個基點。

“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)國際品牌成為消費亮點。這類國際品牌創(chuàng)立時間普遍較短，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)培育，在細分領(lǐng)域迅速形成較強競爭力。在“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動中，部分洗地機、電動牙刷、彩妝等“小而美”互聯(lián)網(wǎng)國際品牌零售額同比增速均超過100%。

個性化訂制成為消費新趨勢。B2C平臺充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精確匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費需求。在“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動中，訂制家具互聯(lián)網(wǎng)零售額同比迅速增長95.4%。

一季度，在線服務(wù)消費也在大力推進恢復(fù)正常?！半p品網(wǎng)購節(jié)”活動前夕，在線餐飲營業(yè)額同比迅速增長51.1%。一季度，我省餐飲收入同比迅速增長48.6%，餐飲消費體量基本恢復(fù)正常至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺，對客流進行精確預(yù)測和管理，在線旅游營業(yè)額同比迅速增長3.3倍，高品質(zhì)出游趨勢明顯。

消費需求逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升

商務(wù)部相關(guān)負責人介紹，一季度，我省消費需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢頭，對經(jīng)濟平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。一季度，我省社會日用品零售額同比迅速增長23%，消費對GDP迅速增長貢獻率回升到61.7%。一季度社會日用品零售額與2019年比較，增幅達至9%，當中一季度迅速增長了8.5%，二季度迅速增長9.4%，二季度比一季度大力推進0.9個基點。

汽車等大宗消費較快迅速增長。一季度汽車零售額達至2.2萬億元，同比迅速增長30.4%，對社會日用品零售額貢獻率達至13%。

文化旅游消費大力推進恢復(fù)正常。電影票房收入恢復(fù)正常到2019年同期近90%，鐵路和民航客運量恢復(fù)正常到近80%，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游紅火。

綠色健康智能消費備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達至9.4%，5G手機出貨量占手機出貨量的73.4%。

“隨著我省經(jīng)濟持續(xù)平衡恢復(fù)正常，疫情防控更為精確有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預(yù)計消費需求整體將會繼續(xù)朝著回升向好方向發(fā)展。”商務(wù)部市場運行和消費促進司司長朱小良說，商務(wù)部將堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步喚起市場活力，釋放消費潛力。

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