聚焦國潮前沿，關注消費熱點。

作者 | 五福

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、商務部：鼓勵多元主體建設海外倉

6月8日，商務部對外貿易司司長李興乾在介紹跨境電商有關情況時表示，商務部將從完善支持政策入手，盡快出臺便利跨境電商出口退換貨的政策措施，支持符合條件的跨境電商企業(yè)申報高新技術企業(yè)，優(yōu)化跨境電商出口海外倉的退稅流程，研究制定跨境電商知識產權保護指南等。

與此同時，還要加快海外倉的發(fā)展，目前商務部也正在牽頭研究具體的支持舉措，鼓勵多元主體來建設海外倉，要支持企業(yè)優(yōu)化海外倉的布局，完善全球的服務網絡。

潮見：拓寬貿易渠道，推動內外貿一體化發(fā)展。

2、河南出臺豫酒振興方案，制定三年目標任務

據河南省工業(yè)和信息化廳網站消息，近日，《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》正式印發(fā)，《方案》制定了三年目標任務，提出了主要工作任務及保障措施。

《方案》提出支持企業(yè)通過加強技術創(chuàng)新、建設原糧基地等提升豫酒酒質；以“產區(qū)”打造、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象；堅持差異化特色化發(fā)展，打造一批大單品；支持豫酒融入國家“一帶一路”和國內重點市場；支持酒企創(chuàng)新營銷，促進線上線下融合發(fā)展。

此外，《方案》還提出支持賒店老酒、金星啤酒上市，并引導銀行業(yè)金融機構擴大信貸力度，鼓勵風險投資等參與豫酒振興發(fā)展，到2025年，省產白酒規(guī)模力爭達到260億元。

潮見：講好豫酒故事，弘揚豫酒文化。

3、多地出臺相關標準，加強預制菜行業(yè)整治

近期，多地加強預制菜行業(yè)整治，出臺相關標準引領行業(yè)規(guī)范發(fā)展。如山東省飯店協(xié)會日前制定和發(fā)布了全國首個《預制菜通用設計實施指南》團體標準，從預制菜的術語定義、基本類型、供應鏈設計、菜品研發(fā)設計、實施指南及餐余處置等方面，提出了覆蓋預制菜全產業(yè)鏈的技術指南，對全面明晰預制菜產業(yè)業(yè)態(tài)、構建協(xié)同產業(yè)鏈模式提供了支撐。

福建、廣東等地則出臺了相關政策，支持預制菜產業(yè)發(fā)展。福建將預制菜納入提振餐飲消費的具體措施中，支持開展預制菜產業(yè)供需對接會、專業(yè)展會等活動。廣東在今年3月底出臺了“預制菜十條”，并引導預制菜中小企業(yè)成長。

6月6日，中國預制菜產業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合京東發(fā)布并實施電商渠道首個“佛跳墻預制菜標準”。該標準對食品添加劑、重金屬、衛(wèi)生、理化、微生物等涉及健康、安全的5大類指標做出了嚴格規(guī)范。后期，京東超市也將聯(lián)合預制菜企業(yè)，行業(yè)協(xié)會等組織共同發(fā)布實施低溫午餐肉、烤腸、牛肉丸等五項預制菜標準。

潮見：支持預制菜產業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

02 潮向

1、李寧收購英國鞋履品牌Clarks

李寧的第一大股東——非凡中國（股票代碼：08032）發(fā)布公告，宣布將于6月15日召開股東特別大會，屆時將正式批準其收購英國鞋履品牌Clarks（其樂）的交易。

自此，非凡中國已經在3年內接連收購堡獅龍、鐵獅東尼、Clarks三大品牌，不僅滿足了消費群體在運動休閑、街潮、輕奢、高端奢華等不同領域的需求，也借收購進一步擴大集團在中國和海外市場的份額。

Clarks是最具代表性的英國鞋履品牌之一，有沙漠靴、Wallabee等經典鞋款。Clarks總部設在英國，產品銷往全球100多個國家及地區(qū)，2004年在上海設立品牌公司，主管大中華區(qū)及韓國市場。截至2022年1月29日，Clarks在全球擁有594家門店，約6700名員工。

潮見：李寧走安踏的路，但安踏依然有路可走。

2、每日優(yōu)鮮連收兩封納斯達克通知函

6月4日，每日優(yōu)鮮發(fā)布公告稱，由于該公司ADS的收盤價連續(xù)30個交易日內低于1美元，低于持續(xù)上市合規(guī)標準，因而收到納斯達克上市資格部門發(fā)出的通知函。

每日優(yōu)鮮方面表示，這一通知不會影響公司的業(yè)務運營及ADS在納斯達克上市或交易，公司將采取一切合理措施，在規(guī)定的寬限期內恢復合規(guī)。此前5月19日，由于未能按時提交2021年年度業(yè)績報告，每日優(yōu)鮮曾宣布收到納斯達克上市資格部門發(fā)出的警示函。

招股書披露的數據顯示，2018年至2020年，每日優(yōu)鮮一直處于虧損狀態(tài)，近四年的累計虧損超過百億。

潮見：生鮮的最后一公里，依然沒有標準答案。

3、消息稱字節(jié)跳動考慮出售得物少數股份

據鳳凰網科技報道，知情人士稱，字節(jié)跳動公司正考慮出售潮鞋在線平臺得物（Poizon）少數股權。目前，字節(jié)跳動正在就出售較低個位數百分比股份展開談判，更愿意出售給現有投資者。字節(jié)跳動和得物代表尚未置評。

得物成立于2015年，是虎撲孵化的鑒定+交易平臺，目前估值超過100億美元。得物網站顯示，其月活躍用戶約為1億，耐克、阿迪達斯、任天堂是其品牌合作伙伴。在今年早些時候對投資部門進行重組后，字節(jié)跳動剝離得物股權的潛在交易進展緩慢。目前，談判還處于初級階段。

潮見：對比小紅書，才知道賺男人的錢有多難。

4、2022年第一季度全球TWS耳機市場增長17%

Canalys數據顯示，2022年第一季度，全球真無線耳機（TWS）市場增長17%，達到6820萬部。本季度前三名依然是蘋果、小米和三星，但只有蘋果實現了增長。排在前五的TWS耳機廠商中，音頻設備廠商Skullcandy和漫步者的市場份額有所增加，而在排前三的廠商中，總體市場份額則有所下跌。

據Canalys此前研報統(tǒng)計，在智能手機（下降11%）、個人電腦（包括平板電腦，下降3%）、可穿戴腕帶設備（下降4%）一眾消費電子出貨下滑的大背景下， TWS耳機是2021年第三季度以來唯一實現增長的設備品類。

潮見：耳機成為消費電子排頭兵，可能它自己都沒想到。

5、愛彼迎民宿正選擇批量遷移至飛豬、小豬

愛彼迎中國宣布向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關內容與信息遷移渠道后，房東們正式開始批量“搬家”。

據悉，一批精品民宿正在向小豬民宿遷移，這也意味著，這些民宿接下來選擇在飛豬、小豬兩個平臺上同時與房客見面。過去一個星期，新遷移到飛豬、小豬雙平臺的度假精品民宿商戶已達千家。

潮見：民宿鼻祖走了，但民宿的需求不會消失。

6、快狗打車通過港交所上市聆訊

據港交所披露的信息，快狗打車已通過港交所聆訊，中金、UBS、交銀國際、農銀國際為聯(lián)席保薦人?？旃反蜍嚽吧頌?8速運，隸屬于到家集團，旗下包括中國香港及海外市場的“GOGOX”和中國大陸的“快狗打車”。

截至2021年12月31日，快狗打車平臺注冊司機數量約520萬，注冊用戶數量達2760萬，與超39000家企業(yè)客戶建立合作。財務方面，2021年，快狗打車的收入為6.609億元，毛利為2.417億元，毛利率36.6%。

潮見：同城貨運終于迎來第一股。

7、京東旗下京喜拼拼關閉山東等地業(yè)務

據財聯(lián)社消息，從多名相關人士處獲悉，京東旗下社區(qū)團購平臺京喜拼拼進一步收縮業(yè)務線，可能僅保留北京、鄭州兩地業(yè)務。目前山東濟南、河南安陽、湖北等地已解散了團長群。此前3月，京喜拼拼已經歷過一輪撤城，從20多個省份縮減至北京、山東、河南、湖北四省市。

京喜是京東發(fā)力下沉市場的新業(yè)務，但也是京東如今的投入重點與虧損主要來源。京東集團總裁徐雷曾多次針對京喜業(yè)務發(fā)聲，稱2021年下半年開始，京喜主動進行戰(zhàn)略聚焦，在覆蓋的核心區(qū)域里優(yōu)化供應鏈效率和成本結構。

潮見：及時止損，京喜已經不再是驚喜。

8、騰訊測試種草項目“企鵝惠買”

近日，有消息稱，騰訊在低調測試一個全新的種草項目“企鵝惠買”，該種草產品集“本地、種草、社群”等屬性為一，是由騰訊地方站聯(lián)動騰訊合作品牌的種草平臺。

此前2月份，騰訊旗下上線還不到兩年的電商平臺“小鵝拼拼”陸續(xù)從各大應用商店下架，并且有消息源透露，該業(yè)務板塊的員工也轉崗至其他項目?！靶※Z拼拼”采用了典型的C2B拼購模式、主打的是用戶拼團購買享折扣，其退場也在此前被外界稱為是“騰訊探索電商業(yè)務的又一次失敗”。

潮見：屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。

03 潮錢

1、折扣連鎖超市“小象生活”獲數千萬元A輪融資

據悉，折扣連鎖超市小象生活已完成數千萬元A輪融資，此次融資所得資金將主要用于門店開拓。小象生活是一家來自江蘇的新型折扣連鎖企業(yè)，最早從臨期食品切入，通過銷售低至市場價3-5折的暢銷快消品，滲透南京及周邊城市的社區(qū)及商業(yè)街鋪。

經過兩年多發(fā)展，小象生活現提供包括休食、飲料、酒飲、乳品烘焙、凍品、水果、糧油米面、雜貨日化等在內的家庭剛需全品類產品，目前已有4000余家供應商定期向小象生活出清尾貨，直接合作的工廠也已達到數十家。

潮見：折扣零售，線下版拼多多？

2、寵物鳥類服務品牌“鳥局”完成2500萬元天使輪融資

近日，寵物鳥類創(chuàng)新綜合服務品牌鳥局宣布獲得2500萬元天使輪融資，由泰豐富盛資本領投，創(chuàng)安資本跟投。據悉，本輪融資將主要用于門店拓展、品牌建設、團隊建設、供應鏈建設四個方面。

鳥局是國內一站式新潮與科學養(yǎng)鳥的綜合體驗服務商，專注于為鳥類愛好者提供專業(yè)與優(yōu)質的服務。公司通過“體驗+零售”的模式，在線上線下全渠道覆蓋用戶，打造優(yōu)質的互動零售體驗。未來3年，鳥局將在國內一二線城市的主流商業(yè)廣場陸續(xù)開出100家200-300㎡的互動零售體驗商店，并打造自有品牌供應鏈，塑造國產品牌標桿。

潮見：寵物經濟越來越細分。

3、內衣品牌“奶糖派”完成近億元B輪融資

近日，奶糖派宣布完成近億元B輪融資，中金資本旗下中金文化消費基金領投，門牙視頻和A輪投資方KIP資本跟投。據悉，本輪融資將主要用于布局線下服務網點，打造線上線下一體化的新零售體系，全面提升用戶體驗。

奶糖派成立于2015年，是一家專賣大杯文胸的內衣品牌。正如奶糖派的品牌標語“大有不同、美有不同、沒有不同”那樣，奶糖派創(chuàng)始人大白表示：“我希望女性能更加接納自己的身體，也希望每個人都能以自洽的方式去生活?！?/p>

潮見：既貼身又貼心的“大”市場。

4、籃球青訓品牌“吾同體育”獲得數千萬A輪融資

近日，西南區(qū)域頭部籃球青訓機構吾同體育獲得數千萬人民幣A輪融資，投資方為國投創(chuàng)豐。本輪融資將主要用于管理系統(tǒng)的開發(fā)、品牌建設、公司人才搭建和區(qū)域擴張。

2016年，吾同體育的創(chuàng)始人朱國慶和合伙人吳桐分別以籃球教練和金融投資人身份共同創(chuàng)立了吾同體育。從2017年開始，吾同體育的規(guī)模迅速擴大，發(fā)展至今已成為一家涵蓋籃球培訓、體育場館運營、賽事綜合服務以及體育科技賦能等版塊的體育綜合服務運營集團。

潮見：科學的青訓體系是培育職業(yè)人才的最佳土壤。

5、咖喱蛋包飯品牌“醬津津咖喱”完成數百萬元天使輪融資

近日，南京餐飲品牌“醬津津咖喱蛋包飯”完成數百萬元天使輪融資，全部由小招科技投資。本輪融資將主要用于品牌建設、產品研發(fā)、門店拓展、供應鏈提升等，推動餐飲品牌加速連鎖化。

醬津津咖喱蛋包飯品牌誕生于2009年，創(chuàng)始人王勇介紹，目前醬津津的門店有兩種模型，一種是面積為50-100平方米的堂食店模型，另一種是面積為20-30平方米的檔口店模型。

潮見：疫情期間完成融資的連鎖餐飲都值得學習。

6、創(chuàng)新配方茶品牌“膠囊茶語”完成數千萬元A輪融資

定位“創(chuàng)新配方茶”的新生代茶與美學品牌膠囊茶語完成數千萬元A輪融資，投資方為梅花創(chuàng)投，這也是膠囊茶語自2021年7月獲不二資本、三角資本投資后的第三輪融資。

膠囊茶語于2020年年底上線，以“妝食同源”為理念，早期產品主要針對18-35歲年輕女性用戶，選擇對能夠瘦身、美白、控糖的妝食同源的原料進行配比。不過，隨著男性用戶比例的不斷擴大，如今，膠囊茶語的市場定位發(fā)生了變化，不再僅聚焦于女性用戶。

潮見：中國市場正以龐大的需求量沖淡茶飲市場內卷的壓力。

7、生鮮團購品牌“生鮮掌柜”完成數百萬元種子輪融資

日前，湖南淘柜生活旗下品牌“生鮮掌柜”宣布獲得國家民族貿易促進會“一鄉(xiāng)一品”數百萬元種子輪投資。生鮮掌柜是一個生鮮團購品牌，專注社區(qū)智能生鮮柜，主打“生鮮掌柜”，以“科技+產業(yè)物聯(lián)網+社群運營”的創(chuàng)新運營模式，打造千城萬店。

“中國一鄉(xiāng)一品”產業(yè)促進計劃是中國民族貿易促進會秉持“服務國家、服務社會、服務群眾、服務行業(yè)”的辦會宗旨，積極圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國家品牌戰(zhàn)略的相關要求，于2016年在原國家質檢總局的支持下牽頭啟動的一項綜合性產業(yè)提升計劃。

潮見：承接“一鄉(xiāng)一品”的海量農產品，比融資本身更重要。

8、植脂末生產商“方德食品”完成戰(zhàn)略融資

近日，植脂末和植物奶粉生產商方德食品完成戰(zhàn)略融資，投資方為書亦燒仙草。投資完成后，書亦燒仙草在徐州方德食品中持股4.5%，原大股東維維控股持股比例已經下降至11.4%。

2021年，方德食品推進其食品加工項目的建設，致力打造亞洲領先的植物奶粉生產基地。項目建成之后，可年產植脂末3萬噸、植脂末濃縮液1萬噸、植物蛋白飲料干粉1萬噸、植物蛋白飲料濃縮液2萬噸、液體飲料3.6萬噸及燕麥粉等附屬產品5000噸。

潮見：戰(zhàn)略投資方的戰(zhàn)略意圖已經非常明顯。

04 潮品

1、京東國際發(fā)布進口美妝個護消費趨勢

京東618期間，京東國際發(fā)布進口美妝個護消費趨勢，包括純凈護膚、微生態(tài)護膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護、以油護體、護膚黑科技在內的六個進口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產品受追捧，消費者的消費觀念也更加精準、理性、科學，美妝個護進入“可持續(xù)”時代。

具體而言，京東國際進口個護類目同比增長超過了100%，其中頭皮平衡養(yǎng)護相關產品占新增量的70%以上。進口個護產品中，身體油品類成交額同比增長更是超過300%。在進口3C家電類目中，家用美容儀占比達到了45%。

潮見：護膚理念持續(xù)進化。

2、美的推出服務機器人品牌“WISHUG”

6月9日，家電巨頭美的正式發(fā)布家庭服務機器人新品牌“WISHUG”，并官宣首款產品小惟“家庭”服務機器人，計劃今年下半年上市，未來將成立實體來進行獨立運營。

美的集團首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經理唐劍表示：“家庭服務機器人是全屋智能的入口，也是家居中控的載體。我們的預測是，在不遠的將來，每家都會擁有這樣一個服務機器人，充當管家和助理的角色，可以說，市場前景是非常廣闊的。”

潮見：全屋智能到底“全”在哪兒？

3、百度造車企業(yè)集度發(fā)布首款量產概念車

6月8日晚，百度控股的新造車企業(yè)集度在元宇宙希壤舉辦了首場品牌發(fā)布會ROBODAY，正式發(fā)布其首款汽車機器人概念車ROBO-01。

按照計劃，集度量產限定版車型將與ROBO-01有90%的相似度，并將于今年秋季推出。此外，集度計劃于今年廣州車展發(fā)布其第二款量產車型。據李彥宏透露，集度汽車首款量產車目標市場是家庭用車，定價在20萬元級別。

潮見：概念車只是展示肌肉，真正的市場表現還要看量產車型。

4、臭寶螺螄粉獲得2022年度國際美味獎章

近日，被譽為食品屆“奧斯卡”的國際美味獎章公布了2022年度全球食品及飲料評鑒結果。其中，臭寶螺螄粉旗下兩款產品分別獲得國際美味獎2星和1星獎章。多年來，國際風味評鑒所致力于評選出全球最優(yōu)秀的產品授予獎章，臭寶螺螄粉也是目前首個獲得國際美味獎2星獎章的螺螄粉品牌。

潮見：螺螄粉征服國際評委。

5、“健康工房”上新夏枯草涼茶植物飲料

日前，可口可樂官方旗艦店上新了一款名為“健康工房”的夏枯草涼茶植物飲料，目前該產品被標注為“本店植物飲料熱銷第一名”。據悉，24瓶/箱的價格為297元，每瓶單價超10元。可口可樂對這款產品的介紹為：草本配方，傳統(tǒng)涼茶；不額外添加人工香料及色素。

“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年創(chuàng)立于中國香港，當時主要售賣傳統(tǒng)涼茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，產品也由傳統(tǒng)涼茶轉為提供適合都市生活的植物涼茶飲品。2005年11月起，“健康工房”成為可口可樂旗下飲料家族的一員，由可口可樂負責所有生產、分銷、市場策劃、推廣以及產品研發(fā)。

潮見：飲料新消費品牌在“紅?！敝袑で笸粐?

05 潮人

1、集度汽車副總裁朱江確認離職

6月7日，據新浪科技報道，負責用戶發(fā)展與運營的集度汽車副總裁朱江（Izzy）已經離職，離職時間為4月中旬，距其加入集度汽車不足半年時間。對此，集度汽車回應稱，朱江于2022年4月中旬從集度汽車離職，離職系個人原因。

不過，當時上海受到疫情復發(fā)影響，上海企業(yè)沒有正常復工，因此朱江的離職顯得平靜而突然。新浪財經的報道中還提到，一位熟悉朱江的知情人士稱，他從集度汽車離職是被動的。集度汽車對這一說法進行了否認，朱江本人并未對此進行回復。

潮見：離職原因撲朔迷離。

2、羅永浩正式退出“交個朋友”管理層

據澎湃新聞報道，從知情人士處獲悉，在一場內部講話中，羅永浩宣布正式退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。羅永浩稱，他將從交個朋友的“首席好物推薦官”變?yōu)椤笆紫放票O(jiān)督官”，將持續(xù)關注選品質量和消費者反饋。同時，羅永浩也表示，將投入更多精力在AR領域創(chuàng)業(yè)。

知情人士表示，羅永浩不會完全離開交個朋友，每個月都會來參與2-3場直播。在退出管理層后，羅永浩將在第一時間投入到AR創(chuàng)業(yè)中，不會給自己“放假”或是太多休息時間。對于退出后羅永浩作為主播的收入如何結算的問題，多位知情人士均表示不太清楚。

潮見：頭部帶貨主播中的“功成身退第一人”。

3、薇婭老公董海峰成立新直播公司

工商信息顯示，6月8日，北京謙越文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬，法定代表人為程理隆，經營范圍含廣告發(fā)布、互聯(lián)網銷售（除銷售需要許可的商品）、個人互聯(lián)網直播服務等，由謙尋（杭州）文化傳媒有限公司100%控股。薇婭老公董海峰為該公司最終受益人。

2021年12月，新華社消息，薇婭因逃稅被繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。之后薇婭抖音、微博、淘寶等多個平臺的賬號被封，薇婭也淡出公眾視野。

潮見：難道是要“親自下場”？

06 潮文

1、1600億市場，誰在為有“茅病”的高價雪糕買單？

5月，茅臺冰淇淋橫空出世，最高69元一份，又將冰淇淋的價格拉上了新的高度。從5毛一根的小布丁進化成66元一根的鐘薛高，雪糕漲價的背后是生產成本、渠道建設、物流供應、營銷投入等多項要素的升級。但于消費者而言，最直觀的感知除了口味便是價格，前者是后者的決定性因素。

產業(yè)升級是必然趨勢，隨之而來的成本轉嫁成為品牌們的必由之路。如何讓消費者接受雪糕的升級換代，高喊“吃不起”的同時又心悅誠服地掏錢買單，是新品牌與老巨頭們共同面臨的考驗。詳情點擊>>>《1600億市場，誰在為有“茅病”的高價雪糕買單？》

2、奧蘭中國：一瓶葡萄酒崛起背后的萬億產業(yè)變革

當曾經滴酒不沾的年輕人開始主動飲酒，一波波“微醺”浪潮接連到來。不同于順滑綿軟的精釀和口味豐富的低度甜酒，自帶距離感的葡萄酒長期以來都是年輕消費者的“無人區(qū)”。

酒莊產量下滑、利潤下降……在傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)為低迷疲軟的市場擔憂之時，鄭俊杰帶著“奧蘭小紅帽”率先在國內破局。不是年輕人不喝紅酒，是還沒找到屬于他們的紅酒。詳情點擊>>>《奧蘭中國：一瓶葡萄酒崛起背后的萬億產業(yè)變革》

3、不要假裝懷念Kindle

多次“欲蓋彌彰”的否認后，Kindle終于承認了退出中國市場的事實。打了幾個月的雷終于等到下雨，早已醞釀好的離愁別緒已經被時間完全沖淡。亞馬遜沒能跟上變化的潮流，或者說，固執(zhí)地堅持“以不變應萬變”的策略從一開始就錯了。

Kindle所代表的電子書閱讀器，始終在試圖解答一個已經被智能手機回答過的問題，要在標準答案之外找到更好的答案，永遠是做題人最大的痛苦。詳情點擊>>>《不要假裝懷念Kindle》

4、李寧，“摸著”安踏國際化？

李寧加深了年輕人對“國潮”的熱情，國潮也成就了李寧。但只有「中國李寧」這一張“國潮牌”顯然不夠。如今的李寧志在國際化，“摸著”安踏的老路，不難預料他的全球化投資并購還將繼續(xù)。

本土運動品牌紅海競逐，安踏、李寧等接連把戰(zhàn)場從國內拉到了全球，是更大的挑戰(zhàn)也是更大的機遇。高價買來的鞋是否合腳，要走走才知道。詳情點擊>>>《李寧，“摸著”安踏國際化？》

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