電商開門紅口號（“618”電商大促首日開門紅　機構(gòu)多主線布局新消費）

時間：2023-02-27 10:21:21來源：food欄目：物流新聞閱讀：

6月1日，一年一度的“618”B2C大促活動正式打開?！督?jīng)濟(jì)發(fā)展參考報》記者從數(shù)家B2C網(wǎng)絡(luò)平臺了解到，截止截稿時，包括多媒體家電、彩妝、消閑肉類等其中的多產(chǎn)品線均實現(xiàn)“開門紅”。

零點剛過5兩分鐘，京東超市咖啡液、燕麥奶、果酒等新興產(chǎn)品線銷售量同比快速增長均超15倍，而肉類、母嬰、酒水總成交金額更是兩兩分鐘內(nèi)破5億；開場15兩分鐘，包含體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測等產(chǎn)品線其中的身心健康服務(wù)整體成交金額同比快速增長超8倍，僅醫(yī)美產(chǎn)品線成交金額同比快速增長就超15倍。截止截稿時，來自京東的統(tǒng)計信息表明，大量品牌的銷售快速增長大幅超預(yù)期，小米手機5兩分鐘成交金額破億，飛鶴、樂高、聯(lián)合利華成交金額同比分別快速增長10倍、15倍、20倍。此外，天貓信息表明，此前“618”預(yù)售首天李佳琦和薇婭的直播間營業(yè)額均超20億。

多媒體家電歷來是活動前夕的主力。京東網(wǎng)絡(luò)平臺信息表明，計算機多媒體方面，國貨計算機多個產(chǎn)品線成交金額同比快速增長均超100%；設(shè)計師計算機成交金額同比快速增長260%；來自“M18x中國”微信公眾號消息表明，6月1日活動首天1小時，M18x營業(yè)額突破7億大關(guān)。家電方面，8000元以上高檔柜機成交金額同比快速增長230%，卡薩帝等高檔品牌成交金額同比快速增長200%，10000元以上中高檔電視成交金額同比快速增長超200%，分區(qū)洗洗衣機成交金額同比快速增長20倍。

綜合預(yù)熱期信息來看，家電復(fù)蘇趨勢正延續(xù)。興業(yè)證券建議重點項目高度關(guān)注“618”活動前夕高彈性標(biāo)的，如滲透率快速提升、應(yīng)用領(lǐng)域處于高成長階段的行業(yè)龍頭應(yīng)用領(lǐng)域行業(yè)龍頭，和安全邊際高、競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大的大家電行業(yè)龍頭等。此外，隨著年輕消費族群壯大疊加禽流感后身心健康清潔意識增強，掃地機器人、皓龍、空氣凈化器等身心健康類電器預(yù)售成績同樣亮眼。信達(dá)證券也表示，未來促進(jìn)家電以舊換新相關(guān)政策或?qū)⒙涞?，而年中大促前夕將迎家電換新潮。

對于未來家電應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展趨勢，興業(yè)證券進(jìn)一步表示，一季度家電各子應(yīng)用領(lǐng)域需求基本恢復(fù)至禽流感前水平，目前應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)部出現(xiàn)分化，競爭壁壘高筑的應(yīng)用領(lǐng)域行業(yè)龍頭和處于高速成長階段的行業(yè)龍頭賽車場行業(yè)龍頭表現(xiàn)突出。進(jìn)入二季度，盡管受天氣等因素影響，4月白電子應(yīng)用領(lǐng)域需求恢復(fù)暫時放緩，但隨著原材料價格5月企穩(wěn)回落和整機廠商向下游成本傳導(dǎo)見效，預(yù)計股盈利能力將于三季度開始逐季改善，全年盈利水平維持穩(wěn)定。

白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的彩妝股也受到資本青睞。中航證券認(rèn)為，以Z世代、國潮、彩妝、身心健康生活為代表的新消費銷量有望迎突破。中國化妝品應(yīng)用領(lǐng)域連續(xù)多年保持快速增長，用戶向年輕族群轉(zhuǎn)移，男性消費者占比提升，賽車場成長性高。開源證券也表示，去年重點項目高度關(guān)注白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展、B2C新零售和黃金珠寶三條支線。緊緊圍繞近期資本市場備受追捧的白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)用領(lǐng)域，重點項目高度關(guān)注涉及玻尿酸產(chǎn)品和相關(guān)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)布局的行業(yè)龍頭企業(yè)；緊緊圍繞B2C新零售則重點項目高度關(guān)注下沉和跨境兩個洼地市場，和直播B2C和社區(qū)團(tuán)購等新興業(yè)態(tài)；在傳統(tǒng)零售應(yīng)用領(lǐng)域，伴隨著禽流感后消費復(fù)蘇，重點項目高度關(guān)注應(yīng)用領(lǐng)域景氣度改善明顯的黃金珠寶股。

B2C第三產(chǎn)業(yè)尤其是直播B2C第三產(chǎn)業(yè)去年也受到各大券商高度關(guān)注。東北證券表示，2021年直播B2C仍將保持高速發(fā)展，去年6月B2C大促活動中，快手、抖音全面性下場，在玩法端、流量端等維度全面性升級，對上半年GMV提速貢獻(xiàn)顯著，直播B2C供應(yīng)鏈參與者預(yù)計在B2C大促中全面性受益。

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